Продвижение Интернет-магазинов в Яндексе — Seo блог Арбайтена, seo продвижение магазина.

Продвижение Интернет-магазинов в Яндексе

Я расписал полный цикл продвижения Интернет-магазина чтобы каждому было понятно как это делается.

Это сделано для краткости. Также часто я буду ваш Интернет-магазин называть «сайтом».

Перед тем как продвигать наш Интернет-магазин, вас нужно подумать для каких регионов мы будем продавать наш товар.

Представим, что ваш Интернет-магазин продавал товары для Москвы. Ваш бизнес шёл в гору и вы решили расширить регион продажи товаров.

Чтобы это происходило, вашему Интернет-магазину нужно присвоить в Яндексе каждый из этих городов.

Добавление сайта в Яндекс.каталог позволяет дополнительно добавить сайту 7 регионов.

Только нужно понимать, что в этих регионах у вас должны быть офисы или представительства. Адреса этих офисов нужно ОБЯЗАТЕЛЬНО указывать в контактах вашего сайта.

Представим, что вам удалось прописать несколько дополнительных регионов у вашего Интернет-магазина.

Самый первый регион прописанный у сайта будет всегда ОСНОВНЫМ, все дополнительные регионы будут второстепенными.

Объясняется это на самом деле просто. За первые 1-2 года работы сайта на ваш сайт заходят только пользователи с вашего основного региона. Эти же пользователи формируют ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ факторы + региональные естественные ссылки.

А когда потом спустя 1-2 года вы добавляете ещё регионы, то эти регионы не имеют такой веса как самый первый регион.

Многие Интернет-магазины хотят быть во всех регионах и для этого делают поддомены.

Да, действительно для каждого нового поддомена вы пропишите отдельный регион.

Т.е. по сути поддомены это абсолютно новые сайты. А значит их по сути нужно продвигать с нуля.

Вы думаете, вот сейчас сделаю поддомены, залью туда сайт и будут наши запросы в Топе.

На мой взгляд самым оптимальным вариантом при продвижении сайта по всем регионам России является присвоить сайту регион – Россия.

В России обычно что то делают, а потом думают что сделали.

Нужно понимать, что программисты и дизайнеры не понимают в Seo и Интернет-маркетинге ровным счётом ничего .

Абсолютно неважно будет сайт давать продажи, будет на сайте трафик. Для них это неважно.

Поэтому ваша основная задача давать разработчикам задачи исходя из того, что программист с дизайнером должны делать, а не то что они хотят сделать.

  • Движок Битрикс
  • Хороший, яркий не тяжёлый дизайн
  • Хорошая вёрстка которая позволяет работать вашему сайту на всех устройствах.
  • Минимальное количество кликов от товара до заказа

Движок Битиркс я выбрал только по одной причине – он держит большие базы товаров.

Изначально у них было всего 5000 товаров, потом товаров стало 10000, а спустя 2-4 года уже 30-40 тысяч товаров.

Иногда даже хватало и 20 000 товаров и большой посещаемостью ИМ.

Иногда происходит так, что изначально делается сайт на каком либо другом движке, а спустя какое то время вы планируете перейти на Битрикс. Мол у меня нет сейчас денег и не нужно мне это сейчас. И так сойдёт.

Ваш сайт занимает хорошие позиции в выдаче, на ваш сайт идёт трафик.

Вы решаете перевести свой сайт на Движок Битрикса.

Обычно ситуация бывает такой, что раньше у вас были урлы в виде html, а на Битриксе будут в виде .php.

В результате этой переиндексации слетит карта сайта, линки и вся её трастовая структура.

А в течении эти 3-7 месяцев у вашего сайта не будет трафика и продаж.

Это нужно предвидеть.

Да и ещё. Если будете переходить с одного движок анна другой, то обязательно со старых урлов на новые ставьте 301 редирект.

Это в целом очень трудно объяснить. Особенно это трудно объяснить дизайнеру:

Все красиво и всё понятно:

Внешнее оформление каталога товаров

Нужно понимать покупатель принимает решение купить товар или не купить в течении 15-30 секунд.

Поэтому 2 главных элемента которые должны быть у вашего ИМ это цена и кнопка Заказа.

Если этих двух элементов не будет, то процент конверсии на вашем сайт сильно падает (примерно в 8-10 раз).

Покупатель или сейчас купит ваш товар или не купит его НИКОГДА.

Это нужно чётко понимать.

Поэтому на странице товара Цена размещается рядом с кнопкой Заказа.

Там это сделано идеально.

Голодный клиент приходит на сайт.

Более того у этого клиента нет времени или желания что либо готовить. Возможно он сидит дома, возможно в офисе, возможно в гостях.

А если человек голодный и у него нет времени, то клиент хочет как можно быстрее заказать пиццу.

На самом деле это важнейшая вещь. От этого очень сильно будут зависеть ваши продажи.

Главное, это чтобы в каталоге товаров была цена и кнопка заказа.

Теперь я немного остановлюсь на одном бюрократическом вопросе.

Владельцы этого ИМ объясняют это так:

Я прекрасно вас понимаю, но клиенту будет глубоко до лампочки до ваших проблем.

Аналогичная ситуация и с кнопкой заказа.

А у нас вверху сайта есть телефоны и контакты чтобы человек сделал заказ. Зачем нам устанавливать эту кнопку?!

Надеюсь вы поняли, что эти 2 элемента обязательны должны присутствовать на вашем сайте.

Но эти 2 элемента также важны и для Seo.

Важны они по двух seo-характеристикам: Поведенческие факторы сайта и оценка сайта асессорами.

Поведенческие факторы на сайте

Т.е. 80% это поведенческие факторы, а 20% это все остальные факторы.

Можно сказать это не играет никакой роли для продвижения сайта.

Пожалуй существует единственный явный фактор по которому вы можете сказать хорошие ПФ у вашего сайта или плохие.

Этот фактор называется показатель отказов.

Но нужно стремиться к 3-4%. Вот тогда у вас будут хорошие позиции у сайта и хороший бесплатный трафик с поисковых систем.

Один из методов как достичь этого это вставить на сайт 2 элемента – Цену и кнопку заказа.

А это значит у вас процент отказов будет минимальным.

Аналогичным образом влияет и количество кликов от товара до самого факта заказа.

Поэтому нужно стараться делать как можно проще процесс оформления заказа.

В Яндексе работают такие люди которых называют асессорами(модераторами). Цель данных людей выявлять вручную какие сайты являются хорошими, а какие плохие.

Т.е. имеет место быть ручная оценка ваших сайтов.

В первую очередь считается, что на коммерческом сайте(а ИМ таким является) обязательно должна быть цена. Нет цены – все данный сайт ничего не продаёт и оценка такому сайту неуд.

Т.е. опять всё свелось к этим двум элементам на сайте.

Когда вы разрабатываете сайт, то уделите этим двум элементам особое внимание.

Вот здесь вы найдёте критерии оценки асессорами ваших сайтов:

Сбор ключевых слов для вашего семантического ядра.

Я обычно собираю ключевые слова программой Кейколлектор. Разумеется я отсеиваю всю ключи где встречаются слова: бесплатно, халява, …

Можете поставить нижнею планку – 10 уников в месяц.

Эту выборку мы делаем руками и мозгами.

Обычно такую выборку должны фильтровать непосредственно менеджеры или специалисты этого ИМ.

Вот это семантическое ядро мы составляем не только для Seo-продвижения сайта и для рекламы вашего сайта в Яндекс.Директ.

Поэтому очень важно, чтобы вот эту рутинную работу по фильтровке ключевых слов выполняли непосредственно специалисты данного ИМ. Только они могут понимать какие ключи важные, а какие нет.

Структура сайта – важнейшая вещь при продвижении вашего сайта.

В этом отношении в качестве хорошего примера подходит сайт — http://profit-shop.ru/

Это очень важно для продвижения сайта и получения целевого трафика.

Ну т.е. у нас на сайте будет отдельный урл по каждому разделу.

При этом пользователи будут переходить по этим разделам.

Объясняю, что происходит дальше.

Но важно другое, что с ростом траста сайта, все эти разделы и подразделы окажутся в топе.

Делая вот такую разветвленную структуру сайта мы изончально закладывает в большой трафик для нашего сайта.

Поэтому нужно создавать меню откуда пользователи и переходили по этим разделам и подразделам.

Вот такую структуру нужно делать для каждого сайта.

Любая страница сайта должна содержать уникальный текст.

Разумеется весь текст уникальный. Размер текста 1500-2500 символов. Одну страницу нужно продвигать не более чем по 3 ключевым словам.

Ключевое слово должно встречаться в тексте ровно один раз не более. Никаких повторов ключевых слов. У вас должен быть текст описывающий какую то страницу без какого либо спама ключевых слов. НЕ НУЖНО подчеркивать вообще какие то слова стронгами, это СПАМ. У вас должен быть человеческий текст который будут читать пользователи. Т.е. ОБЫЧНЫЙ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ текст.

Идёт абзац из 3-4 предложений, затем картинка , затем снова абзац текста, затем картинки, снова абзац текста, картинки…..

Но опять же по размеру контента смотрите сами, все зависти от важности страниц.

Цифры по количеству контента для страниц Интернет-магазина:

Очень часто можно видеть Интернет-магазин где полностью отсутствует текст. По сути это не сайт, а каталог товаров.

Яндексу просто нечего индексировать.

Но этот текст нужен чтобы ваш сайт хорошо индексировался и был в топе по нужным ключевым словам.

Не нужно текст сайта ставить внизу страницы сайта, за каталогом товара, это часто приводит к санкциям Яндекса. Яндекс считает такой текст спамным.

Какой должен быть Интернет-магазин

На мой взгляд главное условие при котором ваш Интернет-магазин будет хорошо продвигаться в поисковых системах это хороший его внешний вид.

Что делать дальше?

Вот небольшой мануал как вести рекламную кампанию в Директе:

На самом деле ничего сложного в этом нет. Не нужно покупать кучу программ и слушать множество семинаров.

Т.е. вы берёте ключевую фразу и делаете для неё одно объявление.

  • CTR объявления повышается, так как название объявления совпадает с ключевой фразой
  • Почему если в объявление добавлять несколько ключевых фраз, то цена клика больше.

При этом нужно включать автоброкер.

Для информационных страниц или второстепенных страниц нужно делать Гарантированные показы.

Это объясняется в первую очередь высокой ценой и низкой эффективностью.

Важно: Все ключевые слова нужно просматривать вручную и думать логически.

Понятно, что для коммерческих сайтов слова бесплатно и халява удаляются, но и удаляются все нейтральные слова которые не дадут продаж. Нам нужны только очень качественные ключи.

Проводить эффективную рекламу в Директе можно только по нч ключам.

Поэтому, нам нужны ТОЛЬКО НЧ ключи. Выбираем только те ключи которые дают нам продажи.

Если взять в процентном отношении по количеству трафика, то выйдет так:

Поверьте мне, все продажи поднимаются именно с НЧ ключей.

Важно: Каждый день 20% всего поискового трафика приходит по ключевым фразам которые ранее никогда не вводили.

Соовтественно если бы вы знали вот эти 20% фраз, то вы бы просто озолотились.

Один из способов это воображение – придумывайте логические фразы которые могли бы ввести пользователи.

У меня был крупный клиент и мне нужно было провести эффективную рекламную кампанию в Директе. И чтобы клиент поверил сразу, нужны были продажи сразу и много.

Я все сделал просто. Нанял 5 девочек фралансеров из регионов. Они в течении недели сидели и придумывали различные ключевые фразы для этого сайта. При это задача стояла, что ключевая фраза должна содержать не менее 3 слов.

Затем я сделал для каждого из этих слов объявление(не я сделал, а мой помощник) и в результате получил 10 000 новых объявлений.

При этом за месяц кликнули только по 3000 слов, по 7000 словам так не кликнули.

Вот таким образом и создаётся хорошая база слов.

Ещё один способ подбора таких слов это сезонные ключевые слова.

Эти ключевые слова не появятся в Вордстате заранее, они появляются только через 1-2 месяца.

Обычно делает ся так: выбираются все ВК и мощные СЧ запросы и добавляются к ним слова: июнь, лето 2014, осень 2014, август, сентябрь.

Сразу говорю траф в Директе по этим ключевым словам ОЧЕНЬ продающий. Продажи льются буквально рекой.

Аналитика трафика

Факт в другом – вы платите за клик, а не получаете ничего.

Процент клифрода в Директе – 14%

Нужно рекламироваться только непосредственно в Поиске.

Главный показатель это показатель отказов:

Затем идёт количество вернувшихся пользователей:

Анализ поведения около 60 миллионов пользователей рунета показал, что примерно 80 % совершивших покупку больше не оформляют заказ в том же интернет-магазине. А ведь совершение первой покупки обходится бизнесу в среднем в 7 раз дороже, чем повторный заказ. Разница в возврате на инвестиции более чем ощутимая

Также к этому видео прилагаю призентацию.

Если ваша аудитория находится в России и вы продаёте товар, то вам безусловно больше подойдёт реклама в Яндекс.Директе.

Конверт в Яндекс.Директ намного лучше.

Т.е. если вы покупаете в Гугле посетителей только по Москве, то доля немосковского трафика будет у вас высока.

Как не прискорбно говорить, Гуглом у нас пользуются тинейджеры, программисты, дизайнеры, оппозиционеры, либералы, школьники, студенты и прочий ботовый хлам.

У меня нет денег на покупку рекламы…

Вернее сказать это очень частое явление.

Если, честно, то закрывать свой ИМ.

Никто не знает и не хочет знать ничего об вашем ИМ.

Его рекламировать нужно, чтобы у сайта были первоначальные поведенческие факторы.

Не нужно думать, что вот сделали сайт, проиндексировал Яндекс ваш сайт и всё пошёл трафик.

Каталоги в которых нужно регистрировать ваш сайт:

Регистрироваться в нём нужно только на платной основе. Бесплатно туда вас не возьмут.

Если вас взяли, то значит это большой шаг в продвижении вашего сайта.

Дмоз.каталог – в последнее время роль этого каталога сильно упала.

Вообще в данном каталоге просто махровая коррупция. Это мягко говоря.

При этом эти самые модераторы месяцами не заглядывают в свои админки.

Всё. Других каких либо значимых каталогов не существует.

Часто так бывает, что из 1С выгружается прайс и автоматически появляются тексты для всех карточек товаров. Разумеется нужно понимать, что все эти тексты из прайса копипастные и поисковые системы не могут к этому хорошо относится.

На самом деле я рекомендую дописать 1-2 предложения чем данный товар отличается от какого либо ещё подобного.

Самая распространённая ошибка которая встречается на 90% всех интернет-магазинов это дубли страниц, вернее дубль страниц товаров.

В качестве примера имеем обычный интернет-магазин с хорошим движком где по умолчанию нет дублей страниц. В качестве примера я возьму давольно известный интернет-магазин Стройбазар.ру (stroybazar.ru).

Так как товаров на странице много, то они все не помещаются на одну страницу. Соответственно товары автоматически перекидываются на другие страницы и в результате на первой странице товаров генерируется вот такая строка навигации страниц:

В итоге мы имеем 11 страниц страниц с одинаковым контентом и одинаковым тайтлом(это пожалуй самое главное). Товары на этих страницах разные, но текстовый контент(его кстати нет), тайтл, мета-теги автоматически генерируют на все 11 страниц.

Все эти страницы имеют одинаковый тайтл – “дрели”. Т.е. по сути мы имеем 11 страниц с одинаковыми тайтлами и мета-тегами. Там был бы и текстовый контент дублированный, но этот текстовый контент решили просто не писать:)

Разумеется будет склейка тайтлов и на сайт будут наложены санкции. Безусловно если на сайте высокие поведенческие факторы, влияние этих санкций будет на такое большое(а может и наоборот большое).

На всех 11 дублированных страницах указывается канонический урл:

Таким образом у нас всё чисто и красиво с точки зрения Seo и мы решили проблему дублей.

На этом сайте это не единственная проблема дублей. Существует и другие категории в которых идёт такая генерация дублей страниц. В результате сайт просто нашпигован дублями, которые многие просто не видят.

Разработчик сдаёт сайт и выгружает всю базу товаров. Движок автоматически генерирует эти урлы. Сайт сдан, все круто. Разработчикам на эти дубли глубоко плевать.

Ну и таким образом получается вот такая шляпа с дублями.

Да, кстати там даже файла роботса нет:)

— Витя, мне кажется 70% сайтов которые вы делаете в офисе с дублями. Т.е. именно проблема с такой генерацией товаров.

Ну конечно, клиент не указал в ТЗ, что нужно указывать в дублях страниц канонический урл.

На всех дублированных страницах в шапке прописываете:

Так бывает, что после выгрузки товаров, мы имеем 5-10 различных товаров которые друг от друга отличаются незначительно.

В данном случае я рекомендую выбрать одну главную модель, а со всех других поставить на неё канонический урл.

Пререлинковка в Интернет-магазине.

Это значит, что если вы в тексте поставили линки и по этим линкам не переходят пользователи, то такие ссылки считаются спамными.

Поэтому не нужно в тексте своих страниц ставить ссылки на какие либо страницы.

Внизу каждого товара ставятся товары которые на него похожи или товары которые чаще всего покупают с данным товаром.

Это и есть единственно верный вид перелинковки.

Делается сайт согласно рекомендация из данного курса.

Проверяется работа сайта и всех его отдельных элементов

Составляется семантическое ядро для сайта

Данный трафик льётся в течении 3-6 месяцев. Все это время ничего делать не нужно.

Спустя 2 недели нужно проверить позиции вашего сайта по семантическому ядру

Разумеется постоянно всё тестировать.

Как я говорил нужно проверить слова какие из этих слов находятся в топ100, а какие нет.

Дело в том, что в целом для сайта нужно, чтобы ключевое слово было в топе и ссылалось на какую то страницу из структуры каталога. Таким образом посетитель переходя с Яндекса на ваш сайт сразу начинал покупать товары.

Поэтому очень желательно чтобы семантическое ядро ссылалось именно на каталог вашего ИМ, а вовсе не на статейный раздел.

Кто не понял суть, то пишите мне на почту.

В социальных сетях очень много трафика и можно сказать там сидит аудитория.

Объясню более подробно почему так происходит.

Да, безусловно небольшая часть аудитории может купить ваш товар в ИМ, но результаты покупки рекламы во ВКонтакте и Фэйсбуке говорят об обратном.

98% пользователей которые перешли наверняка думали. Что вы продадите им товар бесплатно.

Пользователи нажимают на рекламные объявления просто так. Висит объявление во ВКонтакте, человек сидит в офисе и бездельничает и вот от нечего делать он нажимает на объявление.

В поисковых системах ситуация противоположная. Никто не увидит ваше объявление если оно ему неинтересно. Человек ищет какой то товар и тут ему предлагают рекламу.

Многие ставят на своих ИМ кнопки социальных сетей и плагины групп.

Сразу говорю – это абсолютно бесполезное занятие.

Пользователям это не нужно.

В завершении напишу какие тематики можно продвигать в социальных сетях:

Социальные сети больше подходят для продвижения бренда кампании, а вовсе не для поиска покупателей вашего ИМ.

Вообще в целом с нуля раскрутить ИМ очень сложно. Дело в том, что конкуренция среди других ИМ довольно большая.

Вот эта низкая цена клика зависит от тематики и от того как вы настроите своё рекламное объявление.

Например станки и лазеры. Какое либо ноу хау.

Многие кампании предлагают свои плагины которые якобы сильно повысят вам продажи.

Обычно это какие либо фильтры по поиску товаров.

Я не могу порекомендовать не одного плагина или скрипта который был хорошим и сильно помогал в продажах.

При seo-продвижении сайта старайтесь упор делать на Яндекс. Там основное Ядро ваших покупателей. На Гугл не обращайте внимание. Если вы будете в Яндексе на хороших позициях, то и в Гугле будет на хороших позициях.

Если вы хотите продвинуть свой Интернет-магазин и увеличить продажи, то я с удовольствием займусь вашим сайтом: Продвинуть ваш Интернет-Магазин

Навигация по записям

Самый первый регион прописанный у сайта будет всегда ОСНОВНЫМ, все дополнительные регионы будут второстепенными.

Т.е. если у сайта в вебмастере изначально стоял регион «Петропавловск-Камчатский», а потом мы его добавили в ЯК и одновременно прописали 7 регионов, включая Москву, Россию и тот же Петропавловск-Камчатский, то основным регионом останется Петропавловск?

Август 30th, 2015 at 20:01

Если уберете регион, то ничего не изменится.

Вопрос: сколько нужно траффика уников с директа, чтоб сайт поднимался с колен?

Сколько примерно нужно уников?

Арб, вопрос по региональности. У нас не интернет-магазин, но тоже федеральный коммерческий сайт в сфере услуг. Сейчас в Я.Справочник добавлены штук 10 наших филиалов и по этим регионам позиции хорошие. Как быть с остальными регионами где мы тоже хотим иметь позиции но пока нет филиалов? Попробовать поставить в вебмастере регион Россия? Сейчас в вебмастере стоит стоит один из тех 10 регионов — Москва.

Первые хотят все бесплатно, вторые платят деньги.

Внимание вопрос: нахрена выкладывать в своб. доступ то, что другие люди уже купили? Надо быть либо идиотом, чтобы так поступать со своими платежеспособными клиентами, либо напрашивается один вывод — твои курсы Арб, на хуй никому не нужны и ты их так просто теперь раздаешь.

Я не понял, я кого то из клиентов обманул? Это моё право раздавать или не раздавать курс.

Нда, без комментариев..

В Библии есть рассказ про виноград. Прочитай его.

Читал эту притчу, в корне с ней не согласен. Это главная проблема нашего долбанутого общества — не надо нихера делать, стараться, думать, будешь преданным молодцОм тебе все равно дадут что нужно… Вобщем поощряешь бомжей-лентяев.

Я что то нихуя не пойму? С чем ты не согласен? Я владелец и автор этого курса. Что хочу, то и делаю с ним. И наплевать, кто что считает.

Ну теперь то точно ясно, что покупать курсы те что есть и те что будут смысла нет. Один фиг потом их автор бесплатно выложит.

Может выложу, может не выложу. Это моё дело.

Ну, выкладывают в паблик через время — когда уже часть информации может быть выложена кем-нибудь другим. Аб написал и опередил других, всё умно!

Арбу вообще похуй должно быть — его материал — его интелектуальная собственность купленная тобой Александр на его правах. Захотел выложил — захотел продал за свою сумму.

Не побоюсь этого слова, ты эпический долбоеб. На самом деле курс я не покупал и никаких претензий к автору нет. Есть понимание, для чего все это проводится. Мне тебя жаль, если ты правда настолько ограничен.

Хорош хуями крыть. Неважно почему я это сделал. Многие выкладывают свою музыку во ВКонаткте. Есть разная оплата. Есть за деньги, есть за рекламу.

Дизайн у пиццерии правильный логически, но этот коричневый фон — просто нечто. Кто придумал? В чём фишка? Коричневое у нас, извините, сами знаете что…

Как быть с сайтами без поведенческих/свежим? Директ?

Спасибо, хоть у меня и нет пока клиентов с ИМ, но все равно весьма полезно.

Есть ли конкретный опыт, что при смене региона со, скажем, Санкт-Петербурга на Россия трафик начал увеличиваться?

т.е. первые пол года наебывать юзеров, цену ставить в 5 раз меньше.

Юзеры увидят что цены очень низкая и будут ползать по сайту. (снижать отказы)

У меня на продвижении есть несколько многорегиональных ИМ, всегда шлепал либо отдельные поддомены, либо псевдоподдомены и вроде как не жалуюсь. Если ты ИМ назначишь регион Россия, то по коммерческим запросам в отдельных регионах твой сайт потеряет позиции т.к. они геозависимы и сайты-конкуренты с геопривязкой того региона будут располагаться выше по топу, это будет касаться и родного региона, который был у сайта ранее и ссылки региональные не помогут. Что ответишь на это, есть ли конкретные примеры того, что ты говоришь?

Арбайтен, а если интернет-магазин дорогих медицинских товаров. от 60 до 250 000 руб. Не каждый человек сразу зайдет и купит. Многие наверняка сравнивают сайты, цены, и так далее. Что в таком случае делать с низким показателем конверсии?

Отличная статья но есть спорные моменты, для общего ознакомления по продвижению сайтов и интернет магазинов сгодиться

Хорошая инфа и твитнул и лайкнул и гавкнул 🙂