Автоматические инструменты SEO, автоматическое seo продвижение.

Автоматизация SEO

Возрастающая конкуренция на рынке интернет-маркетинга приводит к росту требований к digital-агентствам. Рутинные операции автоматизируются, высвобождается время на нестандартные работы, которые способствуют комплексному оказанию услуги по продвижению сайта. Если раньше часть задач была неподъемной для бюджета проекта по трудозатратам, то сегодня это возможно выполнить за несколько минут с однозначной точностью.

Задачи, которые можно и нужно автоматизировать:

  1. Таск-менеджмент.
  2. Аудит внутренней оптимизации сайта.
  3. Сбор семантического ядра и группировка запросов.
  4. Регулярный мониторинг позиций.
  5. Регулярный мониторинг работоспособности сайта и изменений на нем.
  6. Подготовка отчетности.

Для автоматизации процессов запуска задач и соблюдения заданного уровня качества оказываемых услуг необходима автоматизация CRM-системы. Какие требования выдвигаются к CRM-системе:

  1. Шаблонизация списка ежемесячных работ.
  2. Коммуникация с клиентами и командой проекта.
  3. Планирование и учет трудозатрат по проектам и исполнителям.
  4. Планирование и учет внешних расходов по проектам.
  5. Хранение информации о проекте (брифы, доступы к сайту, история проекта).
  6. Построение детализированных отчетов.

Примеры отчетов, которые регулярно используются и обновляются:

Фиксируется до 85% рабочего времени сотрудника. Есть ряд задач, которые решаются устно и не зафиксированы.

Грамотное планирование трудозатрат позволяет распределить нагрузку между исполнителями при работе в команде. Ведутся работы по выводу этой информации на диаграмму Ганта.

Учитываются все внешние расходы (биржи, копирайтинг, сторонние сервисы), позволяет не допустить перерасходов в долгосрочной перспективе.

Позволяет выявить проекты, по которым есть перерасход трудозатрат, чтобы впоследствии можно было обосновать клиенту пересмотр плана работ или увеличение бюджета.

Поиск дублей страниц, редиректов, битых и внешних ссылок – это далеко не полный перечень того, что необходимо проверить специалисту при приемке проекта. Для первичной проверки целесообразно использовать автоматизированный парсер Screaming Frog Seo Spider.

Мы используем платную версию, но в некоторых случаях достаточно бесплатной. Ограничения касаются только количества страниц (в бесплатной версии до 500 страниц), которые робот может обойти в рамках одного домена. Тем не менее даже этого объема хватает для формирования общего представления о сайте, формирования списка типичных ошибок на сайте и подготовки плана работ по оптимизации.

Программы обладают схожим функционалом, но по некоторым параметрам уступают Screaming Frog.

Семантика для небольших проектов собирается, как правило, вручную. Есть только некоторые приемы, которые экономят время. Для крупных проектов целесообразно использовать анализ конкурентов.

Запрашивается список приоритетных направлений у клиента, которые проверяются для продвижения под Яндекс в Wordstat.yandex.ru, в Google – Google keyword planner.

В Google Keyword Planner полезен экспорт в формате CSV и анализ групп. Дальнейший отбор фраз целесообразно вести в Excel методом сортировок, удаления неявных дубликатов.

Для крупных порталов и агрегаторов

Поиск прямых конкурентов в популярной тематике не составляет труда. После того как был определен список конкурентов, проводится дальнейший анализ с использованием сторонних автоматизированных сервисов:

  • Serpstat.ru – свежий многофункциональный сервис поисковой аналитики;
  • Spywords.ru – старый, проверенный сервис, нужна постобработка выборки, функционал практически не развивается, сервис теряет актуальность;
  • Semrush.com – набор инструментов для анализа в зарубежном сегменте.

Базы ключевых слов

На сайте базы есть добротные выборки ключевых фраз по большому количеству тематик.

KeyCollector умеет группировать по составу фраз и поисковой выдаче.

Есть еще один быстрый и эффективный способ сгруппировать запросы. Для этого нужно снять позиции лидера видимости с релевантными страницами. Запросы отсортировать по url-адресу – это и есть полученные группы. Запросы без позиций необходимо дополнительно проверить на спектр выдачи.

Все они работают примерно на одной и той же логике, эффективность анализа повышают тематические базы стоп-слов, геофильтрация. В отличие от KeyCollector, автоматизированные сервисы позволяют работать с базами ключевых слов в многопоточном режиме, что предотвращает появление предупреждений за подозрительную активность, скорость работы также значительно выше.

Мониторинг позиций позволяет отследить эффективность продвижения сайта. На текущем этапе недостаточно просто собрать позиции, важна автоматическая подготовка:

  1. Отчеты по позициям непосредственно в интерфейсе системы.
  2. Построение наглядной динамики по проектам, которая понятна не только SEO-специалисту, но и клиенту.
  3. Гостевые ссылки на отчеты или аккаунты для клиентов.
  4. Групповой анализ динамики позиций.
  5. Анализ видимости конкурентов.
  6. Подготовка выгрузок в разрезе историй позиций.

Регулярный мониторинг работоспособности сайта и изменений на нем

Большой объем работы SEO-специалиста закрывает автоматизация мониторинга изменений на сайте. Изменения на страницах влияют на позиции и не всегда в лучшую сторону. Ситуации бывают разные, например:

  • Контент-менеджер или клиент по ошибке удалил или заменил Title, руководствуясь своей логикой.
  • Злоумышленники взломали сайт и разместили на нем код партнерских программ для быстрого заработка.
  • Разработчик сайта внес доработки, которые внешне не повлияли на его работоспособность, но была изменена структура адресации.

Направление мониторинга активно развивается последние годы, часть изменений можно отследить в Яндекс.Вебмастере и GWT, однако без сторонних сервисов не обойтись. В своей работе ранее использовались собственные наработки, но на текущем этапе выгоднее стало перенести это на аутсорсинг. Нам в этом помог сервис seo-crm.ru и список алертов, которые автоматически отслеживаются на сайте:

В Яндекс.Вебмастере с недавних пор появилась возможность добавить важные страницы, что также можно использовать для мониторинга.

Автоматизированный сбор информации по позициям, трафику, список выполненных работ и планов экономит ежемесячно примерно 1–3 часа на каждом проекте.

По необходимости SEO-специалист может добавить произвольные блоки, дать комментарии. Структуру отчета для каждого сайта можно настроить отдельно. Экспорт отчета происходит в pdf-формате, настроено брендирование.

Есть определенная потребность в текстовом анализе при составлении ТЗ на SEO-копирайтинг, однако реальность такова, что очень часто не хватает достоверных и качественных входных данных (у конкурентов либо нет текстов вовсе, либо они сами по себе недостаточно качественные, особенно в низкоконкурентных тематиках), а копирайтеры попросту игнорируют сформированные требования, руководствуясь творческим подходом.

Имеет смысл автоматизировать участки работы с однозначной точностью, поэтому на текущем этапе многие сервисы не проходят этап тестирования и включения в работу.

Руководитель группы SEO-специалистов ARTOX media

Популярное

Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы

Продвижение по трафику

Продвижение молодого сайта

19 Февраля 2018

За 2 года продвижения позиции сайта оставались минимальными — ресурс ранжировался в ТОП-50 и ТОП-100. Что делать, если ваш текущий оптимизатор бессилен?

Подробная инструкция по созданию ускоренных страниц.